Експерт за „Семалт“ објасни зошто се важни пребарувањето и оптимизација



Ако сте сопственик на бизнис, треба да знаете дека патувањето до потрошувачот повеќето пати започнува од пребарување. Корисниците ја користат опцијата за пребарување за да постигнат задачи, да решат проблеми и да направат други работи за кои сметаат дека се корисни. На приватна вечера во 2009 година, Бил Гејтс му се обрати на својот гостин и во обраќањето, тој спомена дека иднината на пребарувањето се глаголи.

Во овој контекст, тој не мислеше на зборовите што луѓето ги внесуваат во полето за пребарување, но наместо тоа, тој зборуваше зошто луѓето бараат. Ова е причината зошто Семалт посвети толку многу време и напор да разбере зошто луѓето бараат. Со ова знаење, ние сме во состојба да ги направиме неверојатните работи што ги слушате денес.

Зошто бараме?

Во раните години на Интернет и машините за пребарување, луѓето мораа да пребаруваат и да најдат список на документи што ги содржат точните зборови што ги користеле во нивното барање за пребарување. Ова, сепак, не е како пребарувањето се врши денес. Пребарувачите сега можат да пребаруваат за да решаваат проблеми, да извршуваат различни задачи или да направат нешто друго.

Ние користиме пребарувачи за да најдеме начини да резервираме лет преку Интернет, да купиме нешто или да ги добиеме текстовите на нашите омилени песни, особено кога тоа е некој како Еминем. За што и да избереме да користиме Интернет е акција што Гејтс ја нарече глаголи.

Секогаш кога внесуваме барање за пребарување, започнуваме патување. Маркетингот го нарекува ова патување потрошувачко патување. Ова е фенси начин за опишување на патот на корисникот од моментот кога ќе започнат со задача до нејзино завршување. Повеќето корисници го започнуваат патувањето до потрошувачите со пребарување.

Во последната деценија, потрошувачкото патување играше поголема улога во потрагата. Можеби сте чуле за инка на потрошувачите; тоа значи исто што и патувањето до потрошувачот. Тоа е опис на тоа како потрошувачот се движи од точката на свесност до разгледување, а потоа и на крајната набавка. Овој модел на потрошувачко патување стана застарен, иако сè уште се повикуваме на моделот на инка за илустративни цели.

Еволуцијата на пребарувањето и како тоа го смени патувањето кон потрошувачите

Современото патување кон потрошувачите повеќе не може да се опишува како инка. Наместо тоа, поточен опис ќе биде луда слама со неколку пресврти и пресврти. Секоја пренасочување, свиткување или извртување на сламата претставува различни канали, медиуми и уреди со кои корисниците комуницираат денес.

Со цел да се совпадне со овој екосистем што постојано се развива, пребарувањето требаше да еволуира од едноставни зборови на страницата за точно да ја разбере намерата на корисникот во секоја точка од нивното патување. Пребарувачите го надминаа разбирањето само на клучните зборови. Потребно е скоро веднаш да може да им ја обезбеди вистинската содржина на вистинските корисници за да можат корисниците да ги извршуваат своите задачи без одложувања.

За корисниците, сè е за глаголите. Како маркетинг, единствена наша цел е да им помогнеме на корисниците на нивното патување, додека се обидуваме да влијаеме на нивните одлуки. Со моделот на слама, очигледно е дека денешното патување кон потрошувачите повеќе не се случува на еден уред.

Корисниците денес можат да започнат пребарување на своите мобилни уреди, да продолжат со истражувањето на своите таблети или работната површина и да направат нарачка преку паметен звучник за домашен помошник Bluetooth. Пребарувањето веќе не е ограничено само на компјутери или телефони. Корисниците на Интернет можат да пристапат до платформите за пребарувачи од различни уреди. Паметни часовници, паметни очила, фрижидери, асистенти за Bluetooth звучници сега се вградени во пристап до Интернет што го прави пребарувањето попогодно и достапно за корисниците.

Како пребарувачи за пребарување, наша работа е да ги следиме овие случувања и да следиме како овие уреди се однесуваат едни на други и како тие играат улога во искуството на пребарување на корисникот.

Во денешната оптимизација, ние сме повеќе фокусирани на:

Трите главни шатори на маркетинг со содржина

Пребарувањето допре до три основни области, имено:
  1. Привлекување
  2. Ангажира
  3. Преобрати
Првиот дел, „привлече“ е она кон што е повеќе фокусирано пребарувањето. Да имате неверојатни производи не гарантира дека ќе бидете успешни на Интернет. Мора да бидете во можност да привлекувате клиенти преку повеќе канали и продажни места. Ова е причината зошто ние секоја страница на вашата веб-страница ја правиме страница со оптимизација. Ако планираме да привлечеме потенцијални клиенти, да ги ангажираме овие посетители и да ги претвориме во клиенти, секоја страница што придонесува за овој процес мора да има компонента за SEO.

Со пребарување, секој и секој може да ве најде, што значи дека со оптимизирање на вашата веб-страница, добивате бесплатна реклама.

Она што го прави SEO-то толку важен

Уште од првиот пат кога разговаравте со професионалец за правење веб-страница, сигурни сме дека сте го слушнале зборот SEO. Во оваа статија, го објаснивме корисникот, неговото патување, пребарување и глаголи. Знаете дека корисниците се важни, и многу пати, нивното патување започнува со пребарување. Но, што ја прави оптимизација важна?

Дали SEO е само нешто со што треба да се грижат развивачите. Дали има додаток за тоа? Пребарувачите треба да можат да ја дознаат мојата веб-страница. Сите овие се мислења на некои клиенти со кои сме работеле.

Овој напис го започнавме со понуда од Гејтс, но она што не го спомнавме е дека Гугл е една од единствените веб-страници што го прифатија тој совет. Google се обиде да го измени алгоритмот на својот пребарувач и да го премести од зборови на акција за да може да им помогне на корисниците да го постигнат она на што се фокусирани. Како резултат, сведоци сме на ажурирања како Колибри, РанкБреин, Панда, Мобилегедон, Посум, Пингвин, Гулаб и многу други. Не само што сите овие надградби ни покажуваат дека Google е решен да ја разбере намерата на корисниците, туку исто така покажува дека разбирањето на намерата на корисникот не е едноставна задача.

Гледајќи наназад, сите професионалци за оптимизација ќе се согласат дека оптимизација помина долг пат, особено кога тоа беше нешто на што работевте во деновите на метаподатоци. Без сомнение, има многу најдобри практики што ќе ги проучува тимот за развој, но не треба да го очекувате ова за секое прашање.

Еден начин да се погледне ова е дека веб-страниците се повеќе како апликации отколку што се веб-страници. Апликациите доаѓаат со многу фенси карактеристики кои понекогаш не играат добро со пребарувачите.

SEO е важен не само затоа што ја принудува вашата веб-страница да биде најдобра, туку во основа затоа што го подобрува корисничкото искуство. Размислете за тоа на овој начин; само што завршивте со изградбата на кондо. Секој што сака да живее во таа зграда, ќе очекува врвна завршна обработка, квалитетни материјали и треба да биде нешто што може да му го покаже на својот пријател. Едноставно, гледајќи во зградата и шетајќи низ нејзините простории, потенцијалниот купувач или се насмевнува или го губи интересот за зградата.

Па, SEO е токму такво. Да, ние користиме SEO за да ве натераме на првата страница на SERP, но сето тоа е средство за да се постигне целта. Нашата примарна цел е да ги натераме корисниците да преобразуваат од посетители до клиенти. SEO е важен затоа што, без него, ќе ја изгубите вашата инвестиција. Како сопственици на деловни активности, знаеме дека тоа не е нешто што би сакале да го искусите.

Што е добар SEO денес?

SEO еволуираше да не се фокусира само на содржината, туку им помага и на корисниците:
Добар професионалец за оптимизација треба да ги разбере пребарувачите, како и конкурентскиот пејзаж околу нив. Само разбирање на задачата на корисникот не е доволно; како пребарувачи за пребарување, важно е да разбереме и кои други опции се достапни на пазарот за да откриеме празнини што можеме да ги пополниме за да обезбедиме подобри решенија за корисниците на пребарувачот.

Со текот на годините, поминавме долг пат. Како професионалци за оптимизација, сега носиме повеќе капи додека поврзуваме развој, информации, архитектура, корисничко искуство, стратегија за содржина и многу повеќе. Ја разбираме играта и ги правиме сите овие за да создадеме нешто што работи за пребарувачите и корисниците.

Постојат многу причини зошто некоја страница може да изгуби сообраќај или целосно да исчезне од SERP, оставајќи го бизнисот во опасност. Едноставната вистина е дека повеќето промени што ги правите на вашата веб-страница, мали или големи, влијаат на оптимизација. Ако планирате да видите одлични резултати, најдобро е да започнете со SEO однапред и да го градите низ целиот проект.

Заклучок

Пребарувањето е важно затоа што корисниците се важни. Бидејќи технологијата продолжува да се развива, ние мора постојано да остануваме на прсти за да сфатиме начини на кои се појавува пребарување на нови претстојни уреди и развојни начини на пребарување затоа што едно е сигурно, а тоа е дека луѓето ќе продолжат да бараат. Зошто луѓето бараат секогаш ќе постои.


mass gmail